多门、对开门冰箱市场正在成为冰箱业最大的"金矿"。来自中怡康统计数据显示，多门、对开门冰箱零售量份额去年较2004年上升170%，远高于冰箱总体销量的年均增幅。预计到2010年，我国将有5700万户家庭选择新购、换购多门、对开门冰箱，这意味着这一市场存在很大上升空间。今年4月，海信多门、对开门冰箱在全国批量上市，成为国内第14个进军多门、对开门冰箱市场的品牌。来自国美电器等卖场的统计显示，今年上半年，多门、对开门的冰箱销量激增，与去年同期相比，销量增长40%，越来越多的消费者开始将目光投向大容量的节能冰箱。
　　高端市场频现"低端竞争"
　　但是随着竞争加剧，同质化正在困扰多门、对开门冰箱市场。就在3年前，多门、对开门冰箱市场仅有西门子、LG、三星等寥寥数个外资品牌瓜分市场；进入2008年，海尔、海信、容声、美菱、新飞等市场销量前5大品牌全部加盟，冰箱新军美的也高调抢食这块市场。蜂拥而至的新进品牌，并未带来争奇斗艳的创新技术，几乎所有品牌都专注于打造"大容量、多门、多温区"的冰箱。
　　海信冰箱负责人认为，单凭"大容量、多门、多温区"等外在表现的简单模仿，只会在同质化的市场氛围中越陷越深，冰箱业不能重蹈空调业数十品牌同质化竞争的覆辙。要想在10几个品牌的混战中胜出，仅仅依靠"人有我有"的技术和产品，不太现实。另外，原材料价格不断上涨、人民币持续升值、出口不畅，使企业的经营成本不断提高，这就使得冰箱企业价格战也延伸到高端产品行列。记者在采访中发现，不少二、三线的冰箱品牌谋求"以量取胜"引发价格战，就连那些知名洋品牌也参与其中。